網絡品牌推廣時代,企業要怎么做才是有效的網站推廣?

2017-10-25 11:45| 發布者: 帝國SEO推廣| 查看: 1418| 評論: 0
摘要:   時間回到三到五年前,企業是否要做網絡品牌推廣還是個存在爭議的話題,但是在今天,網絡品牌推廣已經是每個企業戰略級的重要決策。深層的原因在于智能手機的全面普及和移動互聯網的全覆蓋,造成消費者信息獲取渠 ...
  時間回到三到五年前,企業是否要做網絡品牌推廣還是個存在爭議的話題,但是在今天,網絡品牌推廣已經是每個企業戰略級的重要決策。深層的原因在于智能手機的全面普及和移動互聯網的全覆蓋,造成消費者信息獲取渠道的更迭。誰能在信息接入點上第一時間接觸用戶進而抓住用戶,誰就占領了營銷的制高點,進而占領更多市場份額。

  雖然網絡品牌推廣看上去如此美好,但因為知識斷層和思維定勢,絕大多數企業在缺少專業人才的支撐下,在網絡品牌推廣實踐中不得要領,小編就給大家分享一下企業網絡品牌推廣的注意事項!
  一、網絡品牌推廣常見的四個誤區:

  1、認為品牌推廣是資金雄厚時才做的事。在如今的移動互聯網環境下,一個企業無論何時都處于直面消費者的狀態下,用戶足不出戶都可以通過第三方或他人評論看到關于你企業的動態評價;同時由于行業競爭的高度飽和,大家都拼命的去在用戶面前曝光,以求更快占領用戶心智。假如抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法,你的企業早已湮滅在當今異常激烈的市場競爭中。

  2、企業對自身的品牌價值認識不清。網絡推廣是把你的產品或服務的亮點,通過專業人士操作去放大給消費者,假如你自己都沒搞清楚自己的亮點是什么,那就是越俎代庖主隨客便了。目標不明晰,推廣的結果與實際需求不符,這種推廣只能叫“無腦燒錢”。做品牌推廣,需要專業人士來深挖產品特色,而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。

  3、照搬照抄其他企業的推廣方式。推廣方式只是一個輔助手段、只是表象,深層出發點是企業自身的產品調性和當前的戰略側重。因此使用什么推廣方式,是需要量體裁衣的,照搬照抄不僅達不到自己的真正需求,而且一味照搬,會讓消費者產生厭惡的排斥心理。

  4、短時間內要推廣效果。很多企業主認為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點工,付出立刻就有回報,哪怕是最基本的SEO優化,也需要一個搜索引擎收錄的時間過程。一次推廣的考察期理論上是1~3個月。很多企業因為這種心理,對網絡品牌推廣淺嘗輒止,造成之前的投資變成了“沉沒成本”,同時進入排斥網絡推廣的惡性循環。

  二、重新認識網絡品牌推廣

  必須明確一點:網絡品牌推廣不是一種結果或者單獨的技術,它同“互聯網”、“電子商務”“云計算”一樣,是多種營銷方式和技術手段的整合,比如:分析自身競爭優勢、賣點/差異化提煉、建網站、做SEO優化、文案撰寫、精準投放、線上線下聯動、用戶反饋等等。

  從企業的角度,網絡品牌推廣對應著4P理論中的“promotion”,即“促銷”。這個詞在最近幾年被用爛了,事實上它的真正意思是:企業利用各種信息傳播手段來刺激消費者的購買欲望。

  從用戶的角度,網絡品牌推廣又對應著4C理論中的“communication”,即“溝通”。用戶的購買行為只是結果,促成這一結果的原因其實是企業將自身的產品、服務通過更方便易接受的方式,與消費者建立的反復長期溝通。而網絡品牌推廣先天就很適合去達成這種溝通效果。

  所以網絡品牌推廣只是企業本身營銷活動的一環,目的與傳統營銷本無二致,假如你花錢找了一家網絡推廣公司,它卻只幫你做到了宣傳產品或服務,而不能顯著的幫你帶來客戶、提升銷售、傳播口碑、升級品牌價值,那我們完全可以說:這家推廣公司就是在“耍流氓”。

  很多企業會認為建了網站、微博或微信公眾號,定期或不定期發發信息,偶爾再找些媒介合作,就算是網絡品牌推廣了,這是概念性錯誤——這只是實現了信息化,信息化≠網絡品牌推廣。
  所以企業想要真正做好網絡品牌推廣,讓網絡品牌推廣成為企業提升效益的利器,還是需要有專業的人員去進行操作,尋求專業的推廣公司也是可以的,把這個專業的事情外包給專業的人去做。這樣才不至于花了財力人力,結果卻不理想,最終導致惡性循環。

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